包裝為品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的好處

提升品牌力

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經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加重，為了更能吸引消費(fèi)者，產(chǎn)品包裝在銷(xiāo)售中占有的比重也越來(lái)越大。杜邦定律指出，大約有63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的。在這個(gè)被稱為眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，只有吸引到消費(fèi)者的注意，品牌才能被大眾接受，產(chǎn)品才會(huì)被購(gòu)買(mǎi)。一個(gè)老練的經(jīng)銷(xiāo)商拿起新產(chǎn)品看看包裝就能斷定其前期的市場(chǎng)表現(xiàn)，而真空貼體包裝作為國(guó)內(nèi)新興的包裝形式，其未來(lái)的發(fā)展前景是非?？捎^的。

產(chǎn)品包裝在營(yíng)銷(xiāo)中的作用 

1、 包裝是一種銷(xiāo)售力。

相信很多人都知道“買(mǎi)櫝還珠”的故事：一個(gè)鄭國(guó)人從楚國(guó)商人那里買(mǎi)到一只外飾漂亮木盒包裝的珍珠，竟然將盒子留下，而將珍珠還給了商人。這則故事正說(shuō)明了包裝的神奇效果。

在這個(gè)商品玲瑯滿目的今天，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的停留時(shí)間是很短暫的，因此，能否引起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)很大程度上在于產(chǎn)品的包裝。產(chǎn)品的包裝首先是表現(xiàn)出銷(xiāo)售力，承擔(dān)著吸引消費(fèi)者的主要功能。比如早前的鹵味，像是鴨脖之類(lèi)的熟食都是散裝銷(xiāo)售的，現(xiàn)如今采用了盒式氣調(diào)保鮮包裝的形式，結(jié)果銷(xiāo)量迅速上升。直接說(shuō)明，包裝在很大程度上影響著產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

2、 包裝是一種品牌力。

21世紀(jì)是一個(gè)品牌消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)已不再是單純的為了滿足物質(zhì)的需要，而更看重商品能否為自己帶來(lái)個(gè)性和精神的滿足，這恰恰是需要靠包裝才能表現(xiàn)出來(lái)的?，F(xiàn)在，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不僅體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等這些硬性方面，還體現(xiàn)在品牌形象、產(chǎn)品包裝等軟性方面，而在這些軟性競(jìng)爭(zhēng)中，品牌的競(jìng)爭(zhēng)影響力日益凸顯，且越來(lái)越重要，也是直接的競(jìng)爭(zhēng)方式。

營(yíng)銷(xiāo)的觀點(diǎn)看生鮮肉類(lèi)包裝

提升產(chǎn)品價(jià)值。國(guó)內(nèi)的一些生鮮肉類(lèi)大多以敞開(kāi)式方式銷(xiāo)售或者用一個(gè)托盤(pán)在上面裹一層保鮮膜的包裝形式。但是從消費(fèi)方便、安全角度和產(chǎn)品價(jià)值考慮，貼體真空包裝更符合今后的發(fā)展趨勢(shì)。

生鮮肉類(lèi)貼體真空包裝有著很多優(yōu)勢(shì)。首先是貼體膜完全順應(yīng)不用形態(tài)的產(chǎn)品自動(dòng)覆蓋在底托盤(pán)上，立體化的展示了產(chǎn)品的三維外觀，方便消費(fèi)者的檢視分辨和觸摸，還能鎖住帶水、帶血的產(chǎn)品，阻止液體的流動(dòng)。其次是能增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為國(guó)際公認(rèn)的高檔包裝，貼體包裝后的產(chǎn)品空間被壓縮至最小，便于攜帶和運(yùn)輸，節(jié)省物流成本。優(yōu)秀的牢固的包裝形式還可起到防塵、防震、防潮的作用。

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